Bewährte Zielgruppen schärfer verorten

Zielgruppen anhand differenzierter Lebenswelten bestimmen.

Ihre Zielgruppen & Milieus einfach schärfer verortet! Code»Geo^sin – von den Entwicklern der Sinus-Geo-Milieus®.

Die Code»Geo^sinMilieus sind die neue, schärfere Verortung der bisher verorteten Sinus-Geo-Milieus®.

So erhalten unsere Kunden mit microm Code»Geo^sinbekannte Milieus und Typologien noch realitätsnaher und aktueller abgebildet. Sie können damit einfach und schnell Ihre Kundenansprache optimieren, effizientere Marketingerfolge am Markt generieren und Ihre Standortentscheidungen auf einer exakteren Basis treffen.

Der soziokulturelle Wandel stellt das Marketing vor neue Herausforderungen. Entwicklungen wie der multioptionale Verbraucher, die Zersplitterung von Märkten und Zielgruppen führen zu Streu- und Effizienzverlusten in der Marketingkommunikation. Erfolgreiche Produktplanung und Kommunikation setzen deshalb heute eine umfassende Zuwendung zum Verbraucher voraus. Zusätzlich wird es immer wichtiger, Zielgruppen über die herkömmlichen soziodemografischen Merkmale hinaus präziser zu klassifizieren. Mit den Code»Geo^sin Milieus steht der Produktentwicklung, dem Marketing und der Kommunikationsplanung ein einzigartiger Methodenansatz für die Zielgruppenoptimierung zur Verfügung, der auf den Lebenswelten und Lebensstilen der Verbraucher basiert.

Unsere Lösung:

Die Code»Geo^sin Milieus

Seit 20 Jahren verorten wir die Sinus-Geo-Milieus®.
Nun gehen wir eine Stufe weiter: mit der neuen, verbesserten Verortung von Zielgruppen – microm Code»Geo!

Code»Geo^sin ist die innovative Verortung Ihrer bekannten Zielgruppen über den einzigartigen microm Datenpool. So erhalten Sie mit microm Code»Geo^sin die bekannten Milieus jetzt noch realitätsnaher und aktueller abgebildet. Sie können damit einfach und schnell Ihre Kundenansprache optimieren, effizientere Marketingerfolge am Markt generieren und Ihre Standortentscheidungen auf einer exakteren Basis treffen. Damit werden zum einen die Möglichkeiten der mikrogeografischen Analyse erweitert, zum anderen werden auf diesem Wege die Informationen für Dialogmarketing-Anwendungen sowie räumliche Planung zugänglich gemacht.

Das bedeutet, dass die Milieus sowohl auf vorhandene Kundenadressbestände als auch auf beliebige Geoebenen, z.B. PLZ8, Straßenabschnitte oder einzelne Häuser projiziert werden können. Für jedes Haus in Deutschland hat microm die statistische Wahrscheinlichkeit berechnet, mit der einzelne Milieus dort vorkommen. Somit erhalten die Milieus über ihre generelle strategische Aussage hinaus einen lokalisierbaren und vielfältig anwendbaren Nutzen.

Für die Zukunft und den gesellschaftlichen Entwicklungen Rechnung tragend arbeiten wir zur Zeit an einem Code»Geo^sin2.

Verortung von Zielgruppenmodellen

Die Code»Geo^sin-Milieus von microm

Code»Geo^sin ist die innovative Verortung von Milieus analog den bisher verorteteten Sinus-Geo-Milieus® über den einzigartigen microm Datenpool. Der analytische Ansatz hinter der Code»Geo^sin Verortung hat sich im Markt mehr als bestätigt. So beispielsweise bei den Limbic® Geo Types, deren Verortung seit Jahren mittels der gleichen Analysemethodik erfolgt und sich in der Praxis bewährt hat. Im Ergebnis finden Sie mit microm Code»Geo^sin Ihre Zielgruppe noch präziser und aktueller als es bisher im Geomarketing möglich war.

Verortung analog den Typologien der Sinus-Geo-Milieus®

Charakteristiken der Milieus

Sozial gehobene Milieus

Konservative Etablierte

Die klassische Oberschicht mit einer Erfolgs- und Verantwortungsethik: auf Sicherheit, Erhalt und Exklusivität bedacht, legt großen Wert auf Lebensstandards und StatusLiberal

Liberal Intellektuell ausgerichtet

Die intellektuelle Bildungselite mit aufgeklärter Weltsicht und liberalen Wurzeln: humanistische Bildung, Streben nach Selbstverwirklichung, gesellschaftlicher kultureller Austausch, große intellektuelle Bandbreite

Performer

Die leistungsorientierte Oberschicht: „Winner-Mentalität“, hohe Wert- und Effizienzorientierung, interessiert an neuer Technik und modernem Design, hohe Medienkompetenz, „state of the art“-Anspruch

Expeditive

Die postmoderne und vernetzte Avantgarde: stark individualistisch geprägt, weltoffen, neugierig und experimentierfreudig, online und offline vernetzt, „lifestyle“-orientiert, weit weg vom „Mainstream“

Milieus der Mitte

Bürgerliche Mitte

Der motivierte bürgerliche Mainstream: starker Wille zur Leistung, Wunsch nach Zielerreichung und Etablierung – beruflich und sozial, Erhaltung des Wertesystems, Streben nach harmonischen Verhältnissen und Sicherheit

Adaptiv Pragmatisch ausgerichtet

Die flexible junge Mitte unserer Gesellschaft mit Nutzenkalkül: das Leben optimal gestalten und Sinnvolles tun, zielbewusst, kompromissbereit, flexibel und sicherheitsliebend, aber auch spaßorientiert, Familie, Freunde und Zugehörigkeit sind wichtig

Sozialökologisch ausgerichtet

Das konsumkritische/-bewusste Milieu mit klaren Wertvorstellungen: politisch interessiert und engagiert, ausgeprägtes soziales Denken, Streben nach Glück und Gesundheit im Einklang mit der Natur und den Menschen

Milieus der unteren Mitte / Unterschicht

Traditionell ausgerichtet

Die sicherheitsliebende Kriegs- und Nachkriegsgeneration: verankert in der kleinbürgerlichen Welt bzw. der Arbeiterkultur, traditionell und sparsam, zufriedenstellender Lebensstandard, nimmt den Wandel der Zeit ungern und nur langsam an

Benachteiligte

Die finanzschwache Unterschicht mit starken Zukunftsängsten und Verbitterung: geringe Aufstiegsperspektiven, reaktive Grundhaltung, sozial schwierige Verhältnisse, bemüht den Anschluss an die Konsumstandards zu halten

Hedonistisch ausgerichtet

Die junge unbekümmerte Unterschicht/untere Mittelschicht: ständige Suche nach Unterhaltung, Verweigerung von Konventionen und Verhaltenserwartungen der Gesellschaft, Ablehnung der Leistungsgesellschaft mit ihren Zwängen